传闻已久的Gap集团出售在华业务一事终于尘埃落定。

  11月8日，宝尊电商在港交所发布公告称，将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。宝尊电商表示，在吸纳Gap大中华区业务后，公司将加速向技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进。目前，宝尊电商在港股和美股上市。

  拟最高5000万美元收购

  Gap大中华区业务

  据宝尊电商披露，其旗下全资子公司与Gap集团方面达成股份购买协议，以收购全面负责运营Gap大中华区业务的两家运营实体。此次股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。

  宝尊电商称，本次收购仍有待满足习惯交割条件和符合监管部门批准要求，预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。

  同时，宝尊电商附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议。根据协议，宝尊电商获Gap集团独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

  事实上，宝尊电商此次与Gap集团的牵手并非首次。早在2018年12月，宝尊电商作为电商服务商就已经帮助Gap集团开展数字化创新，加速其电商版图布局。

  “大中华区是一个潜力巨大的市场，我们致力于长期服务中国消费者。”在Gap品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard看来，与宝尊电商的深度合作，不仅能够帮助其进一步释放增长潜能，实现与新老客户更密切的联结，也会持续创新，为消费者提供更多个性化且以服务为导向的消费体验。

  宝尊电商是谁？

  公开资料显示，作为一家品牌电商服务行业赋能者，宝尊电商2007年成立于上海，发展至今已覆盖8个垂直行业，服务超过355个全球品牌。公司专注提供以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案，涉及店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容，帮助相关品牌在中国搭建线上购物平台架构。

  近年来，得益于强大的数字化能力和消费洞察力，宝尊电商也在向上游品牌管理领域不断开拓。宝尊电商称，作为此次战略收购计划的一部分，公司将推出全新业务线——“品牌管理”。依托科技创新及对中国零售市场的深刻认知，期待与品牌建立更长期且更深厚的伙伴关系。

  在业内人士看来，搭载Gap大中华区的品牌资产与增长轨迹，宝尊电商迈出了品牌管理的关键一步。

  宝尊电商董事长兼首席执行官仇文彬表示：“本次收购将推动宝尊向着技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进。Gap大中华区的品牌资产与规模，奠定了宝尊品牌管理的高起点，开创了线上与线下充分融合的商业新篇章。”

  “宝尊品牌管理业务线，是对现有核心电商服务的战略延展，亦是相辅相成。我们的目标是充分利用自身领先的科技产品服务矩阵，将宝尊打造成为全面、全能型的合作伙伴，助力在华全球品牌进一步释放商业潜力。与此同时，我们也将进一步完善行业人才储备、供应链能力与IT系统建设，积极地构筑商业生态体系，更有效地赋能所有品牌伙伴。”仇文彬说。

  宝尊电商财报显示，公司2022年第二季度总净营收约为21亿元，其中服务收入14亿元，同比上升7%。公司表示，已通过少数股权投资、内部孵化、战略联盟等多种模式启动了品牌管理业务，管理矩阵已有7个品牌，涵盖服饰与配件和健康与美妆两大品类。

  Gap集团业绩承压

  摩根士丹利此前发布研报认为，Gap集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、利润率下滑等诸多问题，需要进行重大转型。

  从公司今年发布的相关财报来看，业绩表现持续承压。今年5月，Gap集团披露了截至2022年4月30日的2022财年第一季度(2022年2月至4月)业绩。报告期内，Gap集团净销售额34.77亿美元，同比下滑12.88%；净亏损1.62亿美元，同比下降近200%。

  Gap集团最新发布的2022财年第二季度(5月至7月)财报显示，GAP集团销售额为38.6亿美元，去年同期为42.11亿美元；净亏损4900万美元，上年同期为2.58亿美元。

  在业内人士看来，Gap品牌在中国的线上业务布局稍显欠缺，此外在下沉市场突破方面定位不够清晰。对于宝尊电商而言，此次收购Gap集团大中华区业务后，如何将宝尊电商线上深耕探索的优势与线下实体业务相结合，如何高效整合运作，是一个不小的挑战。

来源：中国经济网  http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202211/09/t20221109_38217875.shtml